Website Relaunch

• Definieren Sie ein klares Ziel und eine Strategie. Dies umfasst das Design, die Zielgruppenansprache, die Funktionalität Ihrer Webseite und die Suchmaschinenoptimierung.
• Eine Optimierung im Design und eine saubere technische Umsetzung werden vorausgesetzt. Eine Keyword-Recherche ist die Basis der Website-Architektur.
• Stellen Sie die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe in den Fokus.

Durch die Aktualisierung und Modernisierung der Website können Sie neue Zielgruppen erreichen und bestehende Kundenbindung stärken.

Doch ein Website-Relaunch sollte nicht überstürzt werden. Um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen, bedarf er einer sorgfältigen Planung und Umsetzung.

In diesem Zusammenhang ist es wichtig, sich mit den verschiedenen Aspekten des Relaunch-Prozesses auseinanderzusetzen und sich auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zu konzentrieren.

Mein Ziel ist es, Ihnen durch die folgenden Absätze dabei zu helfen, eine fundiertere Entscheidung zu treffen. Erfahren Sie in diesem Artikel mehr über die zahlreichen Vorteile eines Website-Relaunchs. Finden Sie heraus, wann ein Relaunch sinnvoll ist und erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie ihn erfolgreich umsetzen können.

Eins noch vorab, ein Website-Relaunch ist nicht immer sinnvoll. Sollten Sie jedoch die folgenden Fragen mit „Ja” beantworten können, dann ist höchste Zeit!

• Haben Sie Ihre Webseite das letzte Mal vor über 5 Jahren überarbeitet?
• Gibt es Funktionen, die Sie auf Ihrer Webseite haben möchten oder benötigen, aber mit dem aktuellen Content Management System oder Theme nicht umsetzbar sind?
• Ihre Webseite ist nach wie vor nicht „responsive“, d.h. sie passt sich nicht automatisch an die Größe des Bildschirms und das jeweilige Gerät an.
• Gleichzeitig ist die Geschwindigkeit Ihrer Webseite sehr langsam?

Ein Experte kann Ihnen schnell und effizient eine fundierte Einschätzung geben.

Vorteile eines Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch bietet die Möglichkeit, Ihre Webseite in verschiedenen Bereichen zu verbessern. Zumindest in den folgenden Punkten, sollte eine deutliche Optimierung stattfinden:

1. Verbesserung des Designs:
   Eine zeitgemäße Darstellung der Marke ist heutzutage von großer Bedeutung, da die Website oft das erste Aushängeschild für das Unternehmen ist. Durch einen Website-Relaunch können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke modern und ansprechend präsentiert wird.
2. Steigerung der Benutzerfreundlichkeit:
   Durch eine optimierte Struktur und Navigation sowie eine benutzerfreundliche Gestaltung der Webseite können Besucher schneller und einfacher zu den gewünschten Inhalten gelangen.
3. Bessere Suchmaschinenoptimierung:
   Ein Website-Relaunch kann auch eine bessere Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Webseite zur Folge haben. Durch eine Überarbeitung von Struktur, Inhalt und Technik Ihrer Webseite können Sie die Auffindbarkeit Ihrer Webseite in Suchmaschinen wie Google verbessern.
4. Erhöhung der Conversions:
   Eine suchmaschinenfreundliche Gestaltung der Webseite, die Verwendung relevanter Keywords und eine optimierte Seitenstruktur tragen dazu bei, dass Ihre Webseite von den Suchmaschinen besser gefunden und bewertet wird. Eine verbesserte SEO kann sich wiederum positiv auf die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Marke auswirken und somit auch zu einem höheren Traffic und potenziell mehr Conversions führen.

Fragen Sie sich nun, wie Sie diese Verbesserungen umsetzen können? Im folgenden Abschnitt werde ich detailliert darauf eingehen.

Warum ist SEO bei einem Website-Relaunch wichtig?

Eine der Hauptaufgaben eines SEO-Experten beim Website-Relaunch, neben der Suchmaschinenoptimierung, ist die Optimierung der Website aus Nutzersicht. Viele Unternehmen stellen sich selbst zu sehr in den Vordergrund. Es ist wichtig, die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe zu verstehen und die Webseite danach auszurichten.

Aus diesem Grund ist es auch die Tätigkeit eines SEO-Experten, sich um die Website-Struktur der Webseite zu kümmern. Im Gegensatz zur gängigen Annahme ist dies jedoch nicht die alleinige Verantwortung des Web-Designers. Vielmehr kann ein SEO-Berater die Arbeit des Web-Designers optimal ergänzen, indem er anhand einer vorherigen Keyword-Analyse den Status Quo ermittelt und eine datenbasierte Website-Struktur entwickelt.

Unsere praktischen Erfahrungen zeigen, dass viele Webdesign-Agenturen leider grundlegende Praktiken zur Verbesserung der Benutzererfahrung nicht kennen. Sollten Sie bereits von einer SEO-Agentur betreut werden, empfehlen wir Ihnen, Ihre SEO-Experten so früh wie möglich in den Website-Relaunch- oder Website-Redesign-Prozess zu integrieren

Phasen eines Website-Relaunch

Zunächst einmal ist das Timing beim Website-Relaunch entscheidend. Führen Sie einen Relaunch nicht in der Zeit durch, in welcher Sie den meisten Umsatz erwarten, zum Beispiel in der Nebensaison. Die Vorbereitung und Umsetzung eines Website-Relaunches erfordert viel Zeit und es ist nicht ungewöhnlich, dass der Prozess mehrere Monate dauert.

1. Konzeption

Die Konzeptionsphase ist ein entscheidender Schritt beim Website-Relaunch. In dieser Phase werden die Ziele der neuen Website definiert, die Zielgruppe analysiert und das Design sowie die Funktionalitäten der Website geplant. Dabei werden auch die technischen Anforderungen berücksichtigt. Eine sorgfältige Konzeption hilft dabei, ein klares Verständnis der Anforderungen zu entwickeln, mögliche Probleme frühzeitig zu erkennen und zu lösen sowie einen reibungslosen Ablauf des Projekts sicherzustellen.

• Definieren Sie Ziele:
  Was wollen Sie mit Ihrer neuen Website erreichen? Wie werden Sie den Erfolg messen? Durch die Festlegung klarer und spezifischer Ziele können Sie den Relaunch Ihrer Website mit Ihrer allgemeinen Unternehmensstrategie in Einklang bringen und sicherstellen, dass er greifbare Ergebnisse liefert.
• Arbeiten Sie mit einem Lastenheft:
  Ein Lastenheft dient dazu, Ihre Anforderungen und Wünsche abzustecken. Mit welchem CMS möchten Sie in Zukunft arbeiten? Welche Seiten dürfen sich nicht verschlechtern? Welche Produkte möchten Sie stärken? Dies sind nur wenige Fragen, die Sie beantworten müssen. Ein Lastenheft hilft Ihnen mögliche Aspekte nicht zu vergessen. Lassen Sie sich dies von Ihrer Agentur und/oder Ihrem SEO-Berater schicken.

Durch sorgfältige Konzeption wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die neue Website die Erwartungen der Zielgruppe erfüllt und erfolgreich ist.

2. Analysen zur Relaunch-Vorbereitung

Analysen sind ein wesentlicher Bestandteil der Vorbereitung auf einen Website Relaunch. Durch eine Analyse der bestehenden Website können Stärken und Schwächen identifiziert werden. Dadurch wird es möglich, die Erfolgsfaktoren der bestehenden Website zu übernehmen und Verbesserungspotenziale zu erkennen. Eine Analyse der Zielgruppe kann auch dazu beitragen, die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer besser zu verstehen. Mit diesen Erkenntnissen kann dann die neue Website gezielt auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe ausgerichtet werden.

• Führen Sie ein Website-Audit durch:
  Ein Website-Audit ist eine gründliche Überprüfung Ihrer aktuellen Website, um Stärken, Schwächen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Dazu gehört eine Analyse der Website-Struktur, des Designs, von Inhalt/Content, der Navigation sowie der technischen Aspekte wie Ladezeiten, Sicherheit und Kompatibilität mit verschiedenen Geräten und Browsern.
  Mit einem Website-Audit erhalten Sie über den Status-Quo Ihrer Webseite ein besseres Verständnis. Gegenüber dem Status-Quo, steht das Ziel des jeweiligen Prüfpunktes. So wissen Sie im Anschluss detailliert, wo sie mit Ihrer Webseite aktuell stehen und was getan werden muss, um die Seite optimal aufzustellen.
• Keyword-Recherche:
  Eine gründliche Keyword-Recherche hilft, relevante Keywörter für die neue Website zu identifizieren und mögliche inhaltliche Potentiale zu entdecken. Des Weiteren kann sie Schwachstellen der eigenen Webseite aufzeigen und dabei unterstützen, die richtigen Keywörter für die jeweiligen Seiten zu nutzen.
• Tracking:
  Stellen Sie bereits vor dem Relaunch sicher, dass das Tracking korrekt implementiert wurde. Achten Sie bitte dabei darauf, ob die Daten doppelt getrackt werden und holen Sie sich vom Experten Rat, der Ihnen mitteilt, ob die Zahlen, die Sie bewerten, realistisch sind. Ein Beispiel aus der Praxis, welches regelmäßig vorkommt: Die Nutzerzahlen brechen ein, da der Consent-Manager nach dem Relaunch richtig implementiert wurde.

Eine gründliche Analyse kann somit dazu beitragen, dass der Website Relaunch erfolgreicher wird und die Ziele des Projekts erreicht werden.

3. Relaunch-Umsetzung

Folgende Maßnahmen aus dem Bereich SEO stellen sicher, dass die Website in den Suchmaschinen gut abschneidet.

• Überprüfung der Website-Struktur:
  Während des Relaunchs sollte die Website-Struktur überprüft und optimiert werden, um sicherzustellen, dass sie für Suchmaschinen leicht verständlich ist. Eine Keyword-Recherche wird hier vorausgesetzt
• Überarbeitung der URLs:
  Die URLs sollten überarbeitet werden, um sicherzustellen, dass sie suchmaschinenfreundlich sind und die wichtigsten Keywords enthalten. Beachten Sie bitte Googles Richtlinien zur URL-Struktur.
• Optimierung der Seitentitel und Meta-Beschreibungen:
  Jede Seite sollte mit einem einzigartigen Seitentitel und einer Meta-Beschreibung ausgestattet werden, die die relevanten Keywords enthalten und eine klare Beschreibung des Seiteninhalts liefern.
• Optimierung der Bilder:
  Alle Bilder sollten mit aussagekräftigen Dateinamen und Alt-Texten versehen werden, um sicherzustellen, dass sie von den Suchmaschinen erkannt werden können. Die Aufgabe ist in der Praxis genauso einfach wie in der Theorie, bedarf jedoch ein wenig zeitlichen Aufwand. Unter Googles Richtlinien für die Suchmaschinenoptimierung für Bilder erhalten Sie weitere relevante Informationen zur Best Practice.
• Weiterleitungskonzept:
  Wenn sich die URLs während des Relaunchs ändern, sollten 301-Weiterleitungen eingerichtet werden, um sicherzustellen, dass keine Backlinks oder Verweise verloren gehen. Google gibt auch hier wertvolle Infos zum Thema Weiterleitungen wieder. Vergessen Sie hier die Bild-URLs nicht!

Die oben genannten Maßnahmen sind die Basics, die bei einem Website-Relaunch durchgeführt werden sollten!

4. Tag des Relaunches

Am Tag des Website Relaunches ist besondere Vorsicht geboten, da es zu unvorhergesehenen Problemen kommen kann, die die Verfügbarkeit und Funktionalität der Website beeinträchtigen können. Es ist wichtig, dass das Team an diesem Tag bereitsteht, um eventuelle Probleme schnell zu lösen. Auch sollten vor dem Relaunch sämtliche Aspekte der neuen Website gründlich getestet werden, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert.

Eine sorgfältige Vorbereitung und ein Plan für den Tag des Relaunches können dazu beitragen, dass potenzielle Risiken minimiert werden und der Relaunch erfolgreich verläuft. Aus diesem Grund sind folgende Punkte wichtig!

• Timing:
  In der Regel wird ein Website-Relaunch auf einen Tag mit dem geringsten Traffic gelegt. In der Praxis ist dies jedoch schwierig, wenn mehrere Parteien involviert sind.

• Verfügbarkeit der Ansprechpartner:
  Jede Person, die am Website-Relaunch beteiligt ist und dringende Änderungen vornehmen kann, ist am Tag des Live-Gangs erreichbar. Stellen Sie das unbedingt sicher!
• Tracking überprüfen:
  Achten Sie am Tag des Live-Gangs darauf, ob die Tracking Codes implementiert wurden und ob die Tags feuern. Bei einem Website-Relaunch geht häufig etwas schief! Ohne Tracking ist es kaum nachvollziehbar, wie sich ein Relaunch ausgewirkt hat!

5. Relaunch-Nachbereitung

Nun haben Sie das meiste hinter sich und möchten wissen und sicherstellen, dass Ihre Position in den Suchmaschinen zumindest beibehalten wird? Achten Sie daher auf folgende Punkte:

• Überprüfen Sie die Indexierung:
  Wird die neue Webseite korrekt von den Suchmaschinen indexiert? Gibt es Indexierungsfehler? Googles Leitfaden zum Thema Indexierung ist ein hilfreicher Ratgeber auch für Laien.
• Wie verhalten sich die Rankings?
  Wie verhalten sich Ihre Keywörter oder Ihre einzelnen Seiten bei den Rankings? Beobachten Sie diese regelmäßig in Ihrer Google-Search-Console.
• Traffic-Analyse:
  Führt der Website-Relaunch zu einem Anstieg des Traffics?
• Aktualisierung von Backlinks:
  Wenn Sie feststellen, dass Ihre Backlinks nicht auf die neuen URLs verweisen oder dass kein ordentliches Weiterleitungs-Konzept umgesetzt wurde, sollten Sie schnell handeln, um negative Auswirkungen auf Ihr Ranking zu vermeiden.
• Monitoring:
  Achten Sie auf die Hinweise der Google-Search-Console nach einem Live-Gang. Wie verhalten sich Ihre KPIs? Tauchen vermehrt 404-Seiten auf? Sollten Sie alles richtig gemacht haben, sehen Sie bereits nach einer kurzen Zeit die Sichtbarkeit steigen.

Durch das Monitoring können Sie die Performance der neuen Website überwachen und so mögliche Probleme schnell erkennen und zu lösen.

Weitere Tipps für einen erfolgreichen Relaunch

1. Auswahl der geeigneten Agentur:
   Bei der Auswahl einer geeigneten Agentur sollten Sie vor allem auf folgenden Punkt achten: Kann sie anhand konkreter Zahlen belegen, dass der Website-Relaunch zu einem nachhaltigen Anstieg von Traffic und Conversions geführt hat? Sollte die Agentur hierbei Schwierigkeiten haben, empfehlen wir Ihnen die Verwendung von Tools wie bspw. Sistrix, um schnell die Arbeit der jeweiligen Agentur zu bewerten.
2. SEO ist nicht gleich SEO!
   Ihre Webdesign-Agentur hatte das Wort SEO im Kostenvoranschlag stehen und Sie sind nun enttäuscht, dass nicht einmal die grundlegenden SEO-Maßnahmen umgesetzt wurden? Oft erlebe ich enttäuschte Kunden, wenn ich sie auf einfache SEO-Grundlagen hinweise, wie zum Beispiel fehlende Meta-Titel und -Beschreibungen oder unnötige Meta-Keywords, die nicht mehr verwendet werden sollten. Möglicherweise hat die Agentur stattdessen die Website-Performance und die Pflege der Alt-Tags optimiert, aber das allein ist noch kein SEO.
3. Zielgruppenorientierte Kommunikation:
   Bei Ihrer Kommunikation sollten Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe im Fokus haben. Fragen Sie sich, welches Problem die Nutzer haben, wenn sie auf Ihre Webseite gelangen, und stellen Sie sicher, dass dieses Problem schnell erkannt wird. Andernfalls wird er wahrscheinlich abspringen. Ein erster Optimierungsansatz ist es, sich auf die Suchintention eines Keywords zu konzentrieren und Seiten danach auszurichten.
4. Minimalismus: Luxus für wenige Unternehmen
   Sie werden ohne textliche Inhalte sich in den Suchmaschinen nicht nachhaltig positionieren können. Nutzerzentrierte Inhalte sind notwendig, um die Relevanz Ihrer Webseite zu steigern. Es ist daher ratsam, dass Sie in hochwertige, informative Inhalte investieren, die den Bedürfnissen und Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen, um langfristig eine gute Position in den Suchmaschinen zu erreichen.
5. Entwickeln Sie eine Content-Strategie:
   Eine Content-Strategie ist notwendig, um sicherzustellen, dass der Inhalt einer Webseite gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ausgerichtet ist. Dadurch wird nicht nur die Nutzererfahrung verbessert, sondern auch die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit der Webseite in Suchmaschinen erhöht.
6. Auf keine Versprechen bei Online-Marketing-Maßnahmen eingehen:
   Ein Relaunch alleine wird sie nicht in die Top 10 der Suchmaschinenergebnisse befördern. Sehen Sie von solchen Versprechen ab und sehen Sie dies als Warnzeichen einer ungeeigneten Agentur.
7. Kostenfalle vermeiden:
   Setzen Sie auf professionelle SEO-Begleitung! Sie sehen von einer SEO-Begleitung beim Relaunch ab? Mit Sicherheit haben Sie hier die Kosten im Blick und erkennen die Notwendigkeit einer SEO-Begleitung nicht. Ich garantiere Ihnen, dass Sie finanzielle Nachteile erleiden werden, wenn Sie sich gegen die Unterstützung durch eine SEO-Agentur entscheiden. Warum? Weil wir SEO-Experten Ihnen anschließend all die Punkte aufzeigen werden, die nicht optimal sind, und Sie letztendlich für die Umsetzung grober Fehler bezahlen müssen. Bevor wir überhaupt dazu kommen, Inhalte zu generieren, müssen wir zunächst Zeit für Analysen und Handlungsempfehlungen investieren. Am Ende sind alle Parteien frustriert und der Erfolg Ihrer Webseite bleibt aus
8. 404-Seite:
   In den Google Quality-Rater-Guidelines, teilt Google anhand von Best Practices mit, wie eine 404-Fehler-Seite aufgebaut werden kann. Nutzt die Chance, schaut rein und nehmt die Punkte aus den Best Practices raus und setzt es genauso um.